Cada generación encuentra una nueva forma de enviar sus razones —sus mensajes—. La tecnología cambia; la necesidad de conectar permanece.
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Mensajero de razones.
En Nicaragua, una “razón” también es un recado o mensaje que se confía a otra persona para que lo entregue. Ese significado local dio nombre a Mensajero de razones, una campaña sobre cómo han evolucionado nuestras formas de comunicarnos sin cambiar la necesidad humana de conectar.
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El reto
Convertir un beneficio funcional en una historia emocionalmente relevante, impulsar el uso de llamadas móviles entre públicos mayores y extender la misma promesa de conexión hacia los jóvenes mediante WhatsApp gratis.
Seguir un mismo mensaje a través de distintas generaciones —del mensajero del barrio, al teléfono fijo, al celular— para convertir las llamadas ilimitadas de Movistar en el capítulo más reciente de un ritual profundamente humano.
Cómo se desplegó la historia
De una idea a un sistema.
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Un film recorrió con fluidez tres épocas de la comunicación.
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Los públicos mayores anclaron la historia en memoria y emoción.
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Las llamadas ilimitadas aparecieron como resolución natural, no como un claim desconectado.
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WhatsApp gratis extendió la misma plataforma de conexión hacia una generación más joven.
Ver el trabajo
La idea en movimiento.
Mi contribución
- Director General Creativo
- Idea + copy
- Desarrollo narrativo
- Liderazgo de campaña
Créditos seleccionados
Idea + copy: Enrique Saborío
Dirección de arte: Frank Jerez
+27%llamadas entre líneas Movistar
La lección que permanece
Las historias de producto más poderosas no piden que las personas entiendan un beneficio. Les permiten reconocer la razón humana detrás de él.Volver a trabajo seleccionado ↑