En una relación abusiva, una disculpa puede sonar a amor y aun así formar parte de la violencia. Cuando el mensaje se vuelve público, la curiosidad puede abrir la puerta hacia una verdad que normalmente permanece oculta.
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#NoLoVuelvoAHacer.
En Nicaragua, las mantas cruza calle forman parte de la comunicación cotidiana. Se utilizan como publicidad, para enviar mensajes personales e incluso para exponer públicamente a quienes no han pagado una deuda. Su naturaleza pública despierta curiosidad y convierte rápidamente cualquier mensaje en tema de conversación. También es común que las parejas se llamen cariñosamente “Buñuelito” y “Buñuelita”. Juntos, ambos códigos culturales nos permitieron construir una historia que parecía íntima, real y demasiado tentadora para no comentarla.
Explorar el caso ↓
El reto
Volver visible un patrón normalizado de violencia y llevarlo a la conversación nacional sin depender de una gran inversión en medios, utilizando un formato que la gente ya reconocía, leía y compartía.
Intervenimos las calles con una serie de mantas en las que “Buñuelito” intentaba reconciliarse con “Buñuelita”. Las primeras parecían simples mensajes románticos. Cada nueva manta revelaba un poco más de la historia y alimentaba el chisme: las personas comentaban, tomaban fotografías y compartían sus propias teorías en redes sociales. El país creyó estar siguiendo una ruptura amorosa real. Esa curiosidad convirtió una intervención de bajo costo en una conversación orgánica de alcance nacional.
Cómo se reveló
De una idea a un sistema.
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Las primeras mantas despertaron curiosidad con mensajes aparentemente románticos.
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Los nombres “Buñuelito” y “Buñuelita” hicieron que la historia se sintiera cercana y auténticamente nicaragüense.
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Cada nuevo mensaje amplió el misterio y llevó espontáneamente la conversación hacia las redes sociales.
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Influenciadores y medios de comunicación se sumaron a la historia sin necesidad de comprar espacios publicitarios.
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Finalmente, el testimonio de una sobreviviente reveló que las disculpas y promesas de “Buñuelito” no eran gestos románticos, sino parte de un ciclo de violencia.
Ver el trabajo
La idea en movimiento.
Mi contribución
- Chief Creative Officer
- Liderazgo creativo
- Estrategia de propósito
- Orquestación integrada de PR
Créditos seleccionados
Idea + copy: Ana Siu
Art direction: Carlos Blandón
Design: Berna Morales
1Mpersonas alcanzadas
230Kreproducciones
>$12Kearned media
27K+interacciones
La lección que permanece
Una marca puede usar su alcance para hacer visible un patrón oculto y ayudar a cambiar la conversación.Volver a trabajo seleccionado ↑