Las personas no se enamoran de una marca porque se vea perfecta. Lo hacen cuando la marca las mira y las reconoce.
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Nada mejor que ser Nica.
Claro tenía 43% del mercado nicaragüense frente al 57% de su principal competidor. En una categoría dominada por cobertura y promociones, la marca necesitaba una ventaja emocional que la gente reconociera como propia para poder ser líderes en el mercado.
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El reto
Claro no necesitaba verse más grande. Necesitaba sentirse más cercana y sustituir la aspiración distante de la categoría por una forma de reconocimiento que solo la marca pudiera poseer.
“Nada mejor que ser Nica. Nada mejor que ser Claro.” convirtió el orgullo nicaragüense en una promesa cálida y distintiva, capaz de mover afecto y negocio.
Cómo cobró vida
De una idea a un sistema.
- 01
Personas con gestos cotidianos como protagonistas.
- 02
Una plataforma verbal construida sobre cercanía y orgullo.
- 03
Una misma verdad emocional en film y comunicación integrada.
- 04
Autenticidad cultural protegida de estrategia a ejecución.
Ver el trabajo
La idea en movimiento.
Experiencia de lanzamiento
Las historias nicaragüenses ocuparon el espacio.
Key arts
Los gestos cotidianos se convirtieron en un lenguaje visual de reconocimiento.
Campaña integral
La misma plataforma cultural se trasladó con coherencia del film al espacio público.
Mi contribución
- Director Creativo Ejecutivo
- Idea central + copy
- Liderazgo creativo
- Ogilvy Nicaragua
Créditos seleccionados
Socio creativo / dirección de arte: Javier Vallecillo
43→51%market share
+8percentage points
≈4months
La lección que permanece
Cuando las personas pueden verse reflejadas en su cotidianeidad, también pueden ver la marca de otra manera.Volver a trabajo seleccionado ↑